课程详情
营销实务（全国第14、15期） （课程编号：000401014）
| 适用范围： | 大中型企业部门经理、业务骨干等，成长型企业总经理、副总经理、总监等 |
| 授课时间： | 2008-07-05 |
| 授课地点： | 北京.同方大厦.三层多功能厅 |
| 主讲老师： | 李继延 |
| 课程费用： |
课程内容：
课程时间：1天
授课方式：老师教授和案例讨论相结合
课程目标：1、了解整合营销决策的方法，树立强势品牌
2、通过大量的案例分析，理解营销中的误区，避免无效和浪费
3、结合中小企业的实际情况，使学员了解如何有效的进行市场分析和策划
授课方式：老师教授和案例讨论相结合
课程目标：1、了解整合营销决策的方法，树立强势品牌
2、通过大量的案例分析，理解营销中的误区，避免无效和浪费
3、结合中小企业的实际情况，使学员了解如何有效的进行市场分析和策划
课程大纲：
一、 营销基础
职能营销的核心内容：STP+4PS+CRM
二、 营销分析与计划
一、 营销基础
职能营销的核心内容：STP+4PS+CRM
二、 营销分析与计划
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1、 产业分析 1.1 产业周期生命理论 1.2 价值链分析 1.3 产业链盈利分析 |
2、 市场分析 2.1市场一般特点 2.2市场细分的方法 2.3企业现有市场结构分析 2.4企业现有市场表现分析 2.5 选择目标市场 |
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3、 客户分析 3.1一般特征 3.2价值导向 3.3 决策过程 3.4 决策角色 3.5 决策类型 |
4、 竞争分析 4.1竞争结构分析 4.2竞争要素分析 4.3主要竞争对手分析 |
三、整体营销策略
1、公司决策的类型
2、整体营销决策的五个环节
3、整体营销的四个流程
四、品牌制胜
1、什么是品牌
2、品牌的价值要素
3、如何创造品牌价值
4、品牌的树立过程
5、品牌管理体系
6、品牌制胜的途径